Autour du Marketing _{products and brands} 

Comme promis la suite des aventures des fabricants de preservatifs.




J'adore cette vidéo.

Exemple I : Unibet

La cible des sites de jeux d'argent étant principalement masculine, Unibet n'hésitent pas à s'adresser directement à la gente féminine. Est-ce un bon choix stratégique ?

Une offre invovante ?
Un peu de pub contre un dessin animé de 5 minutes... Entre le téléchargement (légal/ illégal ) et l'offre de tv pour les enfants vous pensez que ce concept trouvera sa place ?




Allez faire un tour sur http://www.allocine.fr/video/zoolookids/

Adidas est en train de créer son buzz autour de sa communcation +10..

On a déjà pu voir les panneaux publicitaires sur les terrains lors de la dernière journée de ligue des champions, mais adidas communique également sur le net, avec une campagne teasing ou Patrick Viera parle de son équipe adidas, et où tous les mots sont bippés par soucis de confidentialité (vu sur lequipe.fr) car selon la pub on ne peut encore dévoiler toute la vérité...

Le site derrière, est un beau relais de ce buzz, car il permet de jouer et de s'inscrire (l'inverse pour être exact) pour gagner notamment des places pour la prochaine coupe du monde de foot.

Le tout agrémenté de vidéos des joueurs phare de la marque (Viera, Beckham, Kaka..) qui répondent à certaines questions... Bon le talent d'acteur de Viera pour répondre à des questions sans intérêt est mis au grand jour... mais le site est bien fait... Ce n'est pas du nike mais tout de même

H&M est à la TV avec sa campagne "Live from Central PArk!" mais est, en plus pour sa nouvelle marque &Denim au ciné...avec un 2em message

En effet, une nouvelle pub pour H&M, réalisée par DAVID Lachapelle, réalisateur de RIZE en ce moment sur les écrans... est diffusée au cinéma.
Rien de neuf, sauf que cette pub doit bien durer près de 8 minutes, c'est à dire qu'elle prend la place de 5 pubs au moins.
Même si j'aime le principe (sauf quand on l'a vois pour la 3em fois);  à chaque diffusion (où je suis présent) la pub "se fait" siffler et le publique n'accroche pas du tout avec le côté amourette kitch de la réclame, qui se base sur un Roméo & Juliette moderne.

Sans s'arrêter sur le côté kitch (typique de D LChapelle) c'est sur le procédé type publiredactionnel (ou publifilmique) que je tiens à souligner le côté novateur, mais peut être pas en phase avec le résultat souhaité..
L'idée est très bonne, car la pub de part son format impactant et originale reste dans les esprits, et donc augmente le brandawarness de la marque...  De plus dans les magasins la nouvelle marque "&denim " mise en avant dans la pub, utilise très bien les codes couleurs et les images de ce spot.

Le problème est que, si le message véhiculé ne permet pas d'accrocher la cible. Et ce malgré les moyens mis en place (Plan média important, photographe de talent, chanteuse connue etc...).
Est-ce car c'est trop novateur, et donc trop tôt pour ce marché. Ou alors trop décalé et non en affinité avec la volonté du spectateur de voir une pub de 8 minutes, et ce à chaque fois qu'il va au cinéma...

En tout cas ça change et c'est déjà pas si mal. Moi en tout cas la marque m'a plus marqué que les autres pubs diffusées ce jour là, dont je ne pourrai pas dire le nom.. ah si M&M's, mais alors les autres???